如何正确的打广告,拒绝做无脑广告机器!疫情之下新突破
〖壹〗、精准定位目标受众，避免“广撒网”分析用户需求：疫情期间 ，用户对广告的敏感度更高 ，需优先满足其实际需求 。例如，口罩贸易群通过聚焦“资源分享 ”吸引精准用户 ，而非盲目推送产品 。分层触达：根据用户画像（如行业 、地域 、消费习惯）定制内容。
〖贰〗、这种营销方式的普及与用户对在线广告的审美疲劳脱不了干系 。铺天盖地的在线广告轰炸使得用户对广告信息脱敏 ，即使用户看到广告，说服他们采取进一步行动更难了 。雪上加霜的是 ，广告拦截器成为一部分用户离不开的应用程序 ，他们完全不想观看大部分广告。 与容易遭到拒绝的硬广相比，KOL营销整体更加“柔和 ” 。
〖叁〗 、这两年赛事整体的财政状况始终不太乐观 。这也是为什么F1不希望停摆 ，甚至拒绝空场比赛——作为第二站 ，巴林主办方本来决定效仿现在许多综艺节目的录制，观众席上留空不上人，转而在线上进行直播。可F1官方表示不行：“这样就没法卖票了 。” F1集团的收入大概包括转播 、广告赞助和每站比赛主办方的承办费 。
疫情对互联网广告行业的影响究竟有多深?
〖壹〗、短期冲击：经济下行与预算收缩的直接压力广告经营额增速与GDP同步下滑疫情导致全球经济萎缩 ，企业普遍削减非核心支出 ，广告预算首当其冲。2020年全媒体行业营收大幅下降，广告经营额增速与GDP增速基本同步回落。近三成广告主认为 ，线下渠道营销环境不稳定是主要负面影响 ，例如实体店客流锐减导致户外广告 、线下活动等传统形式效果大打折扣 。
〖贰〗 、加速了线上协同办公的普及 。即使没有疫情，未来2-3年内 ，家庭办公与协同办公也将成为主流。
〖叁〗、外贸和跨境电商相关互联网业务：受疫情影响 ，金华义乌商贸城延期开放，轻资产 、无自有工厂的电商 ，接了大量订单却联系不上供应商 ，原本的业绩规划落空 。产品利润集中在20% - 30%的箱包服饰，还是40% - 50%的饰品 ，各电商公司都不敢对今年业绩高估 ，能和2019年持平都成奢望 。
分众传媒创始人江南春:疫情期间广告推送正常运作
〖壹〗 、分众传媒创始人江南春表示，疫情期间广告推送通过云端在线推送和物联网化技术保障了正常运作。
〖贰〗、分众传媒还进行了物联网化改造，能够对其播放状态进行远程监控 ，并与阿里巴巴结合 ，利用电商数据做出更加精准的广告推送 。
〖叁〗、余蔚是分众传媒发展历程中的关键投资人，通过精准投资与长期资本运作助力江南春及分众传媒实现跨越式发展 ，其“投人优先 ”的理念与持续价值优化策略成为分众资本腾挪的核心支撑 。
〖肆〗 、从最早的插卡播放发展为云端在线推送 ，疫情期间仍能保证屏幕的正常运作。
〖伍〗 、003年：江南春创立分众传媒，首创“生活圈媒体 ”理念 。
